麦当劳叫醒考生、蒙牛抢先交卷...看这届备考品牌如何超常发挥 | 甲方乙方

撰文 | cc 橙子 诗琦 一只

编辑 | 贝塔快讯部

封面品牌 | 考拉海购

今日报道：考拉海购疯狂玩谐音梗「要高考拉」；OPPO 推出高考降噪计划；有道精品课安排了一场「郎平的高考」等。

◆ 麦当劳快手 72 小时高考「叫醒」直播

7 月 7 日至 9 日，麦当劳与快手联合推出「麦当劳全天早餐日 72 小时满分叫醒直播」活动，这也是麦当劳首次推出「全天早餐日」，全天不限时供应「拿满分麦满分」早餐，为每一位考生的高考之旅补足能量。此次直播，麦当劳邀请了近 30 位快手达人，在快手直播间用不同形式的互动，用老铁们的能量，为每一位参加高考的学子们打 call。此外，麦当劳还与快手联合推出一支趣味广告，为莘莘学子助力。

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◆ 押完题的蒙牛，率先交卷了！

今日全国高考正式打响，今年北京高考作文题目之一是以「每一颗都有自己的功用」为话题，写篇议论文。于是，前脚刚刚「押完题」的蒙牛，马上就写起了作文，以「每一颗都有用，每一滴都要强」为题目，带来洋洋洒洒的小作文，自述了广告《后蹄》的拍摄过程，烘托出「每一滴奶」都有用且要强。

◆ 考拉海购疯狂玩谐音梗「要高考拉」

为给高考学生加油打气，考拉海购疯狂用谐音梗，还疯狂 cue 自己的梗，「要高考拉」、「高考拉疯了」、「求，高考拉疯了」、「高钟」、「复毒」等等。此外，考拉还推出高考万能福袋，为考生助力。

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◆ OPPO 推出高考降噪计划

为助力高考，OPPO 正式推出「高考降噪计划」，联合高德打车进行「爱心送考」，覆盖北京、武汉等 11 个城市，到 OPPO 的线下门店还可以领取高德打车 66 元的助考大礼包。同时，持高三学生证到 OPPO 专卖店，即可免费领取一个 OPPO 降噪礼盒，内含降噪耳塞和睡眠眼罩，助考生远离噪音，安静备考。此外，OPPO 还在线下举办了「高考超闪应援」，利用线下装置来呼吁更多人给考生一个安静的备考环境，用实际行动来为他们应援打 call，以及推出全国高考模拟试题，用趣味题型邀用户回顾高考。OPPO 想通过「高考降噪计划」为考生营造一个安静备考的环境，同时旨在宣传 OPPO 的降噪新品 OPPO Enco W51 能够提供一秒「免打扰」的效果。

◆ 作业帮上线《冲吧少年，等你凯旋》助燃理想

一年一度的高考来临，作业帮直播课将短片《冲吧少年，等你凯旋》献给今年参加高考的 1071 万莘莘学子，并表示作业帮有幸一路陪伴，见证了其中 805 万考生的努力与成长。同时也将此片献给曾经参加高考的每一个人，是否还记得当年的热血与梦想。

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◆ 猿辅导用短片《呼吸》为考生加油

猿辅导发布高考特映蓄能片《呼吸》，为 2020 高考加油。不是每年的高考都是 7 月 7 日，这一届高三生经历了停课，线上备考，冒险复课，延期高考……终于步入考场。猿辅导祝全国高考生都能以胜者的姿态走出考场，放下重担，然后大口呼吸。

◆ 有道精品课安排了一场「郎平的高考」

有道精品课品牌代言人郎平继 7 月 3 日在 app 开课后，又合作拍摄一支特别的高考视频，参加了一场属于她自己的「高考」。有道精品课为郎平准备了两份特殊的试卷，卷一考的是郎平获得的荣誉，卷二则考排球训练方法，郎平对训练方法了然于心却记不清辉煌成绩。有道精品课借此向高考生表达十二年的寒窗苦读会留下专属痕迹，强调过程最重要，以此「致上场前的你」。

◆ 新东方大喊「2020 高考要赢」！

2020 年高考考生是唯一一批经历了线上复习、考试延期、报考人数创新高的学子。新东方洞悉准大学生们高考前-高考中-高考后遇到的各类问题，并邀请各方力量予以高考生鼓励支持，以「2020 高考要赢」为主题，拍摄励志广告片《乾坤未定皆黑马》，用 19 段秘密录音展现了他们所面临的考验，并给予他们鼓励。此外，新东方还联合网易教育 、央视频等平台全程直播今年的高考解析，为 2021 年的考生规划备考策略。

◆ 天猫精灵讲述妈妈们的《心愿》

天猫精灵在三周年之际携手田亮、叶一茜一家，特别推出了品牌献礼片《心愿》，广告片中展示了妈妈在家庭与事业中的抉择、二胎家庭孩子矛盾的化解、孩子身心发展等问题，凸显妈妈的心酸与幸福。除此之外，品牌还在片中借家庭情景诠释天猫精灵「懂你的家庭助手」这句 slogan，向所有妈妈们致敬。

◆ By Kilian 上演「香水双城记」

法国高端香氛品牌 By Kilian，由轩尼诗家族传人 Kilian Henesseny 于 2007 年创立，后被雅诗兰黛收购。近日，By Kilian 宣布关晓彤成为中国区品牌挚友并在上海 ifc 国金中心商场开设了国内首家品牌精品店，在中国市场开启全新的香氛篇章。同时在这个特殊的时期，关晓彤与远在法国的 Kilian Henesseny 先生隔空对谈，感受香氛美妙，使两座距离遥远的城市通过气味建立了亲近的共鸣。

◆ 王嘉尔个人品牌 Team Wang 全新宣传片发布

由王嘉尔创立并亲自担任创意总监、设计师的品牌 Team Wang 发布宣传短片。以「隐形人」为概念展示了品牌首个系列 The Original 中的单品。并向大众传递高度自由的穿衣理念——每个人都是自己的模特，不要被既定形象限制。作为 Team Wang 品牌的标志性元素，「隐形人」会在未来的宣传片中继续出现，同时期待更多人的加入，做无法被定义的 invisible man，发掘自己无限的未知可能。

◆ 3CE × 白雪公主带来反转童话

3CE 联名白雪公主，推出全新限定系列，旨在打破设定，反转童话，见证白雪公主新结局。7 月 27 日前，消费者可以在品牌天猫旗舰店预定该系列的礼盒，礼盒分为公主限定和皇后限定，其中包含公主蝴蝶结、皇后魔镜及热卖唇釉。

◆ FENDI 宣布赵薇担任品牌代言人

赵薇成为 FENDI 品牌代言人，她的加入将为品牌注入新的活力与动力，在展现女性力量的同时也与品牌理念相契合。未来二者将不断追求经典与传承，探索新的境界。

◆「啊啊啊！」今年只有它们参与了奥运会

品牌制片厂今日推荐：早在 15 年，法国电视三台就推出了土拨鼠的 3D 形象，那时的土拨鼠还是个单纯的音乐家形象，而如今它们在德智体美劳上得到全面发展，接下来，片厂为你转播它们如何在奥运赛场上用缓慢不失坚定的步伐、再怎么伸都不够的短臂、自信过头的精神，赛出运动健儿们的威「萌」的。

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